Facebook e Instagram Pay or Ads

Nel panorama dei social network, Facebook e Instagram Pay or Ads segna l’ultimo tentativo di Meta di spingere gli utenti verso un abbonamento ad-free, offrendo l’alternativa di pubblicità senza skip. Con Facebook e Instagram Pay or Ads, gli utenti europei devono decidere tra un canone mensile o annunci obbligatori, una scelta che riapre il dibattito sul modello di business e sui diritti dei consumatori.

La scelta Pay or consent

Meta propone due opzioni:

Abbonamento senza inserzioni a 7,99 € al mese per un solo account.
Uso gratuito con pubblicità non skip-pable, mantenendo l’accesso senza costi.

Tariffe e account aggiuntivi

L’abbonamento ad-free costa 5 € addizionali per ogni account extra (es. Instagram), portando il totale a 12,99 € mensili per Facebook + Instagram.

Opzione	Costo mensile
1 account ad-free	7,99 €
2 account ad-free (FB+IG)	12,99 €
Uso gratuito con ads	0 €

Rollout in Europa

Dopo il debutto nel 2023, Meta applica ora uno sconto per gli abbonamenti, in risposta alle segnalazioni del DMA e alle richieste delle autorità.

Controllo dei dati per le inserzioni

Prima di scegliere, viene mostrata la schermata “Controlla se possiamo trattare i tuoi dati per le inserzioni”, richiedendo il consenso degli utenti.

Pubblicità non skip-pable

Gli utenti che non pagano vedono annunci senza la possibilità di skip, una mossa chiamata paywall pubblicitario.

Critiche delle associazioni consumatori

La BEUC ha denunciato la pratica come violazione di DMA, GDPR e UCPD, sostenendo che limiti la concorrenza e i diritti degli utenti.

Impatto sui creator e le aziende

I creator temono diminuzione di engagement se gli utenti evitano i social a pagamento; le PMI soffriranno per minori impression gratuite.

Effetto	Utenti ad-free	Utenti free con ads
Esperienza	Senza interruzioni	Annunci forzati
Privacy	Minori profilazioni	Profilazione estesa
Costi	7,99 €+	Nessuno